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資訊中心

2024-2025年家居趨勢

2024/1/11 11:06:20 471 0

過去的2023年,一方面疫情、戰爭、污染、國際博弈、經濟疲軟給全世界造成了普遍的負面情緒;另一方面人工智能的突破、數字經濟的蓬勃、多方政策的賦能,刺激經濟活力復蘇的效應持續釋放。消費者被復雜環境包裹,酵發出追求極度安穩、極度自由的群體情緒態,顯現對情緒關懷、氛圍治愈、身份認同的明晰需求,并在世事變奏中轉化為群體心理向外映射的視覺展現,催動空間及產品走向敘事性、體驗性、文化性。


解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢共性,觀測科技、社會、經濟、文化、藝術五個宏觀層面,梳理流行驅動因素,總結如下:



01

回塑:自然色、文化色搭建體驗場景成為常態



近三年,全民沉浸式體驗了疫情、戰爭、污染、國際博弈,重塑了對自然的感悟,重建了對文化的認同,人們的情緒建設回歸到自然、文化雙向適應關系。對自然、環保、安寧的喜好熱度上漲,驅動人們主動選擇親自然的原木色、生而和諧的三生色、中性色;面對世界博弈大環境,能給予身份認同的根源文化開始復興,文化色將邁入常存發展期。


2023家居領域頭部品牌推出的新品關鍵詞中“溫暖舒適”、“自然”、“熱情活力”、“治愈樂觀”成為高頻詞,2023年12月的廣州設計周上“自然舒適”、“東方元素”、“環?!背蔀楦哳l詞。根據《VERANDA》雜志的預計,到 2024 年人們對自然世界的關注將達到近乎狂熱的程度。

圖1  敘事、情緒經濟書目


圖2 品牌新品關鍵詞分析(左)廣州設計周關鍵詞分析(右)


體現在家居相關頭部企業趨勢發布中,色相多集中在暖色區,紅橙、黃橙、黃綠色及相關灰度色較多;紅多趨向橙,綠多往黃、灰偏移,藍多往暗、灰上偏移;色彩明度呈現亮、暗分離,亮色多于暗色;色調集中在輕柔區,其次為明亮色、暗濁色,淺灰度色占比較大。

圖3   2023色彩聚類圖

圖4  用戶調研分析


以上均是社會情緒經濟、體驗經濟、文化經濟大環境所驅動,是后疫情時代群體溫暖、舒適、包容以及根源文化需求的表現,也是消費者從品質到品味轉化的精神物化。


圖5  廣州設計周


圖6 小紅書2023年家裝、家居建材行業月報(11月)


02  

映射:數智技術變革推動數字生活的無垠創想


2023年是全球數字科技領域重要的變革之年,美國詞典出版商韋氏出版公司公布 “真實”(authentic)為2023年度詞匯,柯林斯詞典宣布“人工智能”(AI)被評為2023年度詞匯,有專家提出2024可能是AI應用元年。數字世界,作為一種模擬現實的虛擬空間,正在逐漸改變著我們的生活,數字經濟由此大步邁入全面擴展期。

圖7  智能家居


數智技術的下沉應用引發了公眾集體想象,商業永恒的樂觀主義和持續不斷的創新力,使想象成為“真實”,并在家居中得以映射實現。多個家居企業從“自然、科技”的維度出發,汲取自然有機色彩和科技未來色彩,展現暢想中的生活方式及未來的生活方式。隨著全場景智慧生活體驗概念步入家居領域,數智技術應用必將在家居應用場景設計中形成蓬勃的生態。

圖8  AI生成(來源Pinterest)


最能體現現代與科技的金屬質感熱度持續,具跨界感、有活力的色彩,幻變、閃爍的質感是營造數字生活體驗的設計語言方向。


03

變奏:新世代展露差異化包容、多樣性悅己趨向


重啟元年的社會現狀,牽動新世代開始把目光聚焦于自身愿景:真我的價值導向,每個人在生活中以悅己為主旨,包容平凡,表達個性和創造性,昭示家居真正走向差異化包容、多樣性悅己時代?;谏缃幻襟w等平臺下的影響力經濟、創意經濟,激揚了小眾商品的生存活力。悅己文化和個體意識已成為各行業需要重點考慮的情感需求,人們可能更傾向于選擇有獨特性、差異化、敘事性、藝術化的色彩紋樣造型。


圖9  2023廣州設計周


在米色、灰度色、中性色縱橫的當下,多巴胺色成功營造出旗幟鮮明的群體心理。未來,需要更多敘事鮮明的現象級CMFP創意設計。

圖10  Rochebobois官網

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